Hat der Markenfilm gewirkt? Videokampagnen messen
Video ist das Content-Format, das Aufmerksamkeit am schnellsten gewinnt und am besten im Gedächtnis bleibt. Beim Thema Erfolgsmessung von Markenfilmen geht es darum, dieses Format richtig einzusetzen.
Warum immer noch Video?
Video transportiert Emotionen schneller als Text. Zuschauer erfassen eine Geschichte in 15 Sekunden; dieselbe Botschaft braucht im Text drei Absätze.
Die Algorithmen der Plattformen bevorzugen ebenfalls Videoinhalte; für die organische Reichweite ist es fast zu einem Pflichtformat geworden.
Die Realität des vertikalen Videos
TikTok, Reels, Shorts: Sie müssen auf eine Strategie umsteigen, die alle drei aus demselben Dreh speist. Querformatige Inhalte ins Hochformat zu zwingen, geht schief.
Der Drehplan muss das Hochformat von Anfang an berücksichtigen. Die Zielpositionen von Darstellern und Produkt werden entsprechend festgelegt.
Erzählstruktur
Jedes Video von 15 bis 30 Sekunden braucht einen Konflikt, eine Figur und eine Lösung. Den Werbefilm in eine Mini-Geschichte zu verwandeln, ist das Einzige, was die Wiedergabedauer verlängert.
Die Drei-Sekunden-Regel: Beginnen Sie mit einer Frage, einem Versprechen oder einer Überraschung, damit der Zuschauer nicht weiterscrollt.
Produktionsbudget
Sie können nicht jeden Inhalt im Studio drehen; "Flagship"-Filme sind hochbudgetiert, tägliche Inhalte lassen sich mit dem Handy drehen. Wenn die Markenkonsistenz stimmt, funktioniert diese Kombination.
Mit KI lässt sich in der Postproduktion Zeit sparen, aber sie kann das Schreiben der Geschichte nicht ersetzen.
Kolomps Produktionsseite
Mit Marken wie Knorr, Hillside, Lipton, Molfix und LCW haben wir vom Werbefilm bis zur Mikro-Dokumentation produziert. Gemeinsam mit der Marke schreiben, drehen und messen wir.
Bevor die Produktion zu uns kommt, starten wir mit einem strategischen Briefing. Jede gedrehte Szene bekommt ein Kennzahlenziel.
Häufige Fragen
Worum geht es beim Thema Erfolgsmessung von Markenfilmen?
Kurz gesagt geht es beim Thema Erfolgsmessung von Markenfilmen um eine Disziplin und eine Praxis, mit der Marken im digitalen Zeitalter einen Wettbewerbsvorteil erzielen.
Wie kann Kolomp dabei helfen?
Wir analysieren den aktuellen Stand Ihrer Marke, entwerfen ein Pilotprojekt und konzentrieren uns darauf, mit Zwei-Wochen-Sprints schnell Ergebnisse zu erzielen. Sie erreichen uns über die Kontaktseite.
Ist das auch für eine kleine Marke geeignet?
Ja. Wir passen die Methoden an den Umfang der Aufgabe an; nötig ist kein großes Budget, sondern ein klares Ziel.
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Lassen Sie uns gemeinsam planen, wie wir den Ansatz aus diesem Artikel auf Ihre Marke übertragen können.
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