Automatisierung im Performance-Marketing: ohne die Kontrolle zu verlieren
Jede Marketingentscheidung sollte nicht als Hypothese oder Bauchgefühl, sondern als Datenfrage behandelt werden. Beim Thema Automatisierung im Performance-Marketing geht es darum, wie Sie an diese Daten gelangen und wie Sie sie deuten.
Kein Datenproblem, sondern ein Entscheidungsproblem
Die meisten Marken haben reichlich Daten, aber es ist unklar, welche Daten man ansehen sollte. Erst die Entscheidung: Auf welche Frage suchen wir eine Antwort? Die Daten kommen danach.
Gute Dashboards beantworten drei Fragen: Was ist passiert, warum ist es passiert, was sollen wir jetzt tun? Beantwortet es die dritte Frage nicht, ist es kein Dashboard, sondern ein Bericht.
Das Zeitalter der First-Party-Daten
Während die Lebensdauer von Drittanbieter-Cookies schrumpft, hat First-Party-Data (von der Website, aus der App, aus dem CRM) strategische Bedeutung gewonnen.
Daten mit ausdrücklicher Einwilligung Ihrer Kunden zu erheben, ist die Vorbereitung auf die Cookieless-Ära; diese Daten werden die Werbewirkung von morgen bestimmen.
Welche Kennzahlen zählen?
Für die Marke: ungestützte Bekanntheit, gestützte Bekanntheit, Veränderung des Präferenzwerts. Für Performance: Kosten pro Conversion (CAC), Customer Lifetime Value (CLV), Amortisationsdauer.
Das Verhältnis dieser Kennzahlen zueinander ist der grundlegendste Indikator für die Gesundheit einer Kampagne.
Datenschutz und DSGVO
In der Türkei KVKK, in Europa DSGVO; für Marken, die Daten erheben, ist Compliance Pflicht. Ausdrückliche Einwilligung, Speicherdauer und die Erinnerung der Nutzer an ihre Rechte bilden die Grundlage von allem.
Datenschutz-Compliance ist nicht nur eine rechtliche, sondern eine Vertrauensfrage; ein gut gestalteter Einwilligungsablauf erhöht die Conversion sogar.
Kolomps Datenansatz
Wir gehen mit einem Messplan in jede Kampagne und bilden zum Ende aus dem Gelernten neue Hypothesen. Ein gutes Marketingteam interessiert sich weniger für den Gewinner als für das Warum.
Daten verbessern nicht die Intuition, sondern die Entscheidungsgeschwindigkeit; in Verbindung mit guter Intuition machen sie den Unterschied.
Häufige Fragen
Worum geht es beim Thema Automatisierung im Performance-Marketing?
Kurz gesagt geht es beim Thema Automatisierung im Performance-Marketing um eine Disziplin und eine Praxis, mit der Marken im digitalen Zeitalter einen Wettbewerbsvorteil erzielen.
Wie kann Kolomp dabei helfen?
Wir analysieren den aktuellen Stand Ihrer Marke, entwerfen ein Pilotprojekt und konzentrieren uns darauf, mit Zwei-Wochen-Sprints schnell Ergebnisse zu erzielen. Sie erreichen uns über die Kontaktseite.
Ist das auch für eine kleine Marke geeignet?
Ja. Wir passen die Methoden an den Umfang der Aufgabe an; nötig ist kein großes Budget, sondern ein klares Ziel.
Sprechen wir über Ihr Projekt
Lassen Sie uns gemeinsam planen, wie wir den Ansatz aus diesem Artikel auf Ihre Marke übertragen können.
Gespräch beginnen
