Farbpsychologie und Markenwahrnehmung
Eine Marke ist weit mehr als ihr Logo; eine Marke ist ein Versprechen und die Art, wie es gehalten wird. Beim Thema Farbpsychologie und Markenwahrnehmung geht es darum, auf welcher Ebene und wie dieses Versprechen aufgebaut wird.
Warum ist Marke wichtig?
Während sich Wettbewerber bei Produkt und Preis annähern, bleibt die Marke die eigentliche Konstante, die den Grund für die Wahl bestimmt. Starke Marken senken die Preiselastizität; der Kunde kommt wieder.
Außerdem kaufen starke Marken weniger Medien ein: Die Menschen beginnen, nach Ihnen zu suchen.
Das Thema richtig einordnen
Markenarbeit beginnt nicht mit ästhetischen Vorlieben, sondern mit einer Strategie. Die Fragen "Was versprechen wir wem, warum sollten wir glaubwürdig sein, wie wollen wir anders sein" sind die erste Stufe.
Ohne die richtigen Antworten bringt selbst das teuerste Design nichts; sind die Antworten klar, wirkt selbst das schlichteste Design stark.
Visuelle und verbale Sprache
Typografie, Farbe, Fotostil, Bewegung: Jedes davon bildet die Stimme der Marke. Werden sie unabhängig voneinander gewählt, entsteht Inkonsistenz, werden sie gemeinsam gewählt, entsteht Wiedererkennbarkeit.
Ein Leitfaden zur Markenstimme (Tone of Voice) sorgt dafür, dass vom Kundenservice bis zu Social Media alle dieselbe Sprache sprechen.
Konsistenz in der Umsetzung
Eine Marke wird an 50 Punkten erlebt, und alle 50 Punkte müssen denselben Ton sprechen. Die Website und das Rechnungspapier sind Teil derselben Marke.
Schon ein kleines Leitfadendokument sorgt für solide Disziplin; ein großes Markensystem ist nicht nötig.
Kolomps Ansatz
Wir beginnen mit der Strategie, machen sie mit der Identität sichtbar und lassen sie mit Produkt und Kampagne erlebbar werden. So macht sich die Marke nicht nur auf einer Seite, sondern auch in den Geschäftsergebnissen bemerkbar.
Bei Projekten wie Lexus, Molfix und The Farm of 3830 haben wir diese Methode angewendet; die Details auf unserer Arbeiten-Seite geben eine Vorstellung.
Häufige Fragen
Worum geht es beim Thema Farbpsychologie und Markenwahrnehmung?
Kurz gesagt geht es beim Thema Farbpsychologie und Markenwahrnehmung um eine Disziplin und eine Praxis, mit der Marken im digitalen Zeitalter einen Wettbewerbsvorteil erzielen.
Wie kann Kolomp dabei helfen?
Wir analysieren den aktuellen Stand Ihrer Marke, entwerfen ein Pilotprojekt und konzentrieren uns darauf, mit Zwei-Wochen-Sprints schnell Ergebnisse zu erzielen. Sie erreichen uns über die Kontaktseite.
Ist das auch für eine kleine Marke geeignet?
Ja. Wir passen die Methoden an den Umfang der Aufgabe an; nötig ist kein großes Budget, sondern ein klares Ziel.
Sprechen wir über Ihr Projekt
Lassen Sie uns gemeinsam planen, wie wir den Ansatz aus diesem Artikel auf Ihre Marke übertragen können.
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