Branding B2B: las marcas corporativas también pueden emocionar
Una marca es mucho más que su logotipo: es una promesa y la forma de cumplirla. "Branding B2B: las marcas corporativas también pueden emocionar" trata de en qué plano y de qué manera se construye esa promesa.
¿Por qué es importante la marca?
Mientras los competidores se acercan entre sí en producto y precio, la marca sigue siendo la constante que determina por qué se la elige. Las marcas fuertes reducen la elasticidad al precio; el cliente vuelve.
Además, las marcas fuertes compran menos medios: la gente empieza a buscarlas.
Enmarcar bien el tema
El trabajo de marca no empieza con preferencias estéticas, sino con una estrategia. Las preguntas "¿qué prometemos y a quién, por qué deberían creernos y cómo nos diferenciamos?" son el primer peldaño.
Sin las respuestas correctas, ni el diseño más caro funciona; con respuestas claras, hasta el diseño más sencillo impacta.
Lenguaje visual y verbal
Tipografía, color, estilo fotográfico, movimiento: cada uno forma la voz de la marca. Elegidos por separado generan incoherencia; elegidos en conjunto generan reconocimiento.
La guía de voz de marca (tone of voice) hace que todos, de atención al cliente a redes sociales, usen el mismo lenguaje.
Consistencia en la ejecución
La marca se experimenta en 50 puntos de contacto y los 50 deben hablar con el mismo tono. El sitio web y el papel de las facturas forman parte de la misma marca.
Incluso una pequeña guía aporta una disciplina sólida; no hace falta un gran sistema de marca.
El enfoque de Kolomp
Empezamos con la estrategia, la hacemos visible con la identidad y la convertimos en experiencia con el producto y la campaña. Así la marca se nota no solo en una página, sino también en los resultados de negocio.
Aplicamos este método en proyectos como Lexus, Molfix y la granja 3830; los detalles en nuestra página de trabajos le darán una idea.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa "Branding B2B: las marcas corporativas también pueden emocionar"?
En pocas palabras, "branding B2B: las marcas corporativas también pueden emocionar" es una disciplina y un conjunto de prácticas que permite a las marcas lograr ventaja competitiva en la era digital.
¿Cómo puede ayudar Kolomp en este tema?
Analizamos la situación actual de su marca, diseñamos un proyecto piloto y nos enfocamos en que obtenga resultados rápidos con sprints de dos semanas. Puede contactarnos desde la página de contacto.
¿Sirve también para una marca pequeña?
Sí. Adaptamos los métodos a la escala del trabajo; no hace falta un gran presupuesto, sino un objetivo claro.
Hablemos de tu proyecto
Planifiquemos juntos cómo adaptar a su marca el enfoque de este artículo.
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