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Marketing mix modeling (MMM) : où faut-il orienter le budget

Données & performance · 4 minutes de lecture

Marketing mix modeling (MMM) : où faut-il orienter le budget

Chaque décision marketing doit être traitée non comme une hypothèse ou une intuition, mais comme une question de données. Le sujet Marketing mix modeling (MMM) : où faut-il orienter le budget tient à la façon dont vous accédez à ces données et les interprétez.

Pas un problème de données, un problème de décision

La plupart des marques ont beaucoup de données, mais ne savent pas lesquelles regarder. D'abord la décision : à quelle question cherchons-nous une réponse ? Les données viennent ensuite.

Un bon dashboard répond à trois questions : que s'est-il passé, pourquoi, et que faire maintenant ? S'il ne répond pas à la troisième, ce n'est pas un dashboard, c'est un rapport.

L'ère des données first-party

Alors que la durée de vie des cookies tiers se réduit, les données first-party (du site, de l'application, du CRM) sont devenues stratégiques.

Collecter des données auprès de vos clients avec leur consentement explicite, c'est préparer l'ère sans cookies ; ces données détermineront l'efficacité publicitaire de demain.

Quelles métriques comptent ?

Pour la marque : notoriété spontanée, notoriété assistée, évolution du score de préférence. Pour la performance : coût d'acquisition (CAC), valeur vie client (CLV), délai de retour.

Le rapport entre ces métriques est l'indicateur le plus fondamental de la santé d'une campagne.

Vie privée et RGPD

KVKK en Turquie, RGPD en Europe : la conformité est obligatoire pour les marques qui collectent des données. Le consentement explicite, la durée de conservation et le rappel de ses droits à l'utilisateur en sont le socle.

La conformité des données n'est pas qu'une question juridique, c'est une question de confiance ; un parcours de consentement bien conçu fait en réalité monter la conversion.

L'approche data de Kolomp

Nous abordons chaque campagne avec un plan de mesure et, à sa fin, formulons de nouvelles hypothèses à partir de ce que nous avons appris. Une bonne équipe marketing s'intéresse moins au gagnant qu'à la raison.

La donnée n'améliore pas l'intuition, mais la vitesse de décision ; associée à une bonne intuition, elle fait la différence.

FAQ

Que recouvre Marketing mix modeling (MMM) : où faut-il orienter le budget ?

En bref, Marketing mix modeling (MMM) : où faut-il orienter le budget est un ensemble de disciplines et de pratiques qui permet aux marques de gagner un avantage concurrentiel à l'ère du digital.

Comment Kolomp peut-elle vous aider ?

Nous analysons la situation actuelle de votre marque, concevons un projet pilote et nous concentrons sur des résultats rapides grâce à des sprints de deux semaines. Vous pouvez nous joindre via la page contact.

Est-ce aussi adapté à une petite marque ?

Oui. Nous adaptons les méthodes à l'échelle du projet ; il faut un objectif clair, pas un gros budget.

Parlons de votre projet

Planifions ensemble comment adapter l'approche de cet article à votre marque.

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