Lo scopo del marchio (purpose): più di uno slogan di marketing
Un marchio è molto più del suo logo: è una promessa e il modo in cui la si mantiene. Il tema "Lo scopo del marchio (purpose): più di uno slogan di marketing" riguarda il piano su cui, e il modo in cui, questa promessa viene costruita.
Perché il brand è importante?
Mentre i concorrenti si avvicinano su prodotto e prezzo, è il marchio a restare la vera costante che determina la ragione della preferenza. I marchi forti abbassano l'elasticità di prezzo; il cliente ritorna.
Inoltre i marchi forti comprano meno media: le persone iniziano a cercarti.
Inquadrare bene il tema
Il lavoro sul marchio non parte da scelte estetiche, ma da una strategia. Le domande "che cosa promettiamo e a chi, perché dovremmo essere credibili, come ci differenziamo" sono il primo gradino.
Senza le risposte giuste anche il design più costoso non funziona; se le risposte sono chiare, anche il design più essenziale colpisce.
Linguaggio visivo e verbale
Tipografia, colore, stile fotografico, movimento: ciascuno costruisce la voce del marchio. Scelti in modo indipendente producono incoerenza, scelti insieme producono riconoscibilità.
La guida alla voce del marchio (tone of voice) fa sì che tutti, dall'assistenza clienti ai social media, usino lo stesso linguaggio.
Coerenza nell'esecuzione
Il marchio si vive in 50 punti, e tutti e 50 devono parlare con lo stesso tono. Il sito web e la carta della fattura fanno parte dello stesso marchio.
Anche un piccolo documento guida garantisce una disciplina solida; non serve un grande sistema di marca.
L'approccio di Kolomp
Partiamo dalla strategia, rendiamo visibile con l'identità, facciamo vivere con prodotto e campagna. Così il marchio non si nota solo su una pagina, ma anche nei risultati di business.
Abbiamo applicato questo metodo in progetti come Lexus, Molfix e la fattoria 3830; i dettagli nella nostra pagina dei lavori daranno un'idea.
FAQ
Che cosa significa "Lo scopo del marchio (purpose): più di uno slogan di marketing"?
In breve, il tema "Lo scopo del marchio (purpose): più di uno slogan di marketing" è una disciplina, con le relative pratiche, che permette ai marchi di ottenere un vantaggio competitivo nell'era digitale.
Come può aiutare Kolomp?
Analizziamo la situazione attuale del tuo marchio, progettiamo un progetto pilota e puntiamo a farti ottenere risultati rapidi con sprint di due settimane. Puoi contattarci dalla pagina Contatti.
Va bene anche per un marchio piccolo?
Sì. Adattiamo i metodi alla scala del lavoro: non serve un grande budget, serve un obiettivo chiaro.
Parliamo del tuo progetto
Pianifichiamo insieme come adattare al tuo marchio l'approccio di questo articolo.
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