Design de embalagem: ser escolhido em três segundos na prateleira
Uma marca é muito mais que o seu logotipo; marca é uma promessa e a maneira de cumpri-la. O tema do design de embalagem, ser escolhido em três segundos na prateleira, é sobre em que plano e como essa promessa é construída.
Por que a marca é importante?
Enquanto os concorrentes se aproximam em produto e preço, a marca continua sendo a verdadeira constante que define o motivo da preferência. Marcas fortes reduzem a elasticidade de preço; o cliente volta.
Além disso, marcas fortes compram menos mídia: as pessoas passam a procurar por você.
Enquadrar o tema corretamente
O trabalho de marca começa com uma estratégia, não com escolhas estéticas. As perguntas "o que prometemos, a quem, por que seríamos críveis, como seremos diferentes" são o primeiro degrau.
Sem as respostas certas, nem o design mais caro funciona; com as respostas claras, até o design mais simples impressiona.
Linguagem visual e verbal
Tipografia, cor, estilo fotográfico, movimento: cada um constrói a voz da marca. Escolhidos de forma independente, geram inconsistência; escolhidos em conjunto, geram reconhecimento.
Um guia de voz da marca (tone of voice) faz com que todos, do atendimento ao cliente às redes sociais, usem a mesma linguagem.
Consistência na execução
A marca é vivida em 50 pontos, e os 50 precisam falar no mesmo tom. O site e o papel da nota fiscal fazem parte da mesma marca.
Até um pequeno documento-guia traz uma disciplina sólida; um grande sistema de marca não é obrigatório.
A abordagem da Kolomp
Começamos pela estratégia, tornamos visível com a identidade e fazemos viver no produto e na campanha. Assim, a marca faz diferença não só em uma página, mas nos resultados do negócio.
Aplicamos esse método em projetos como Lexus, Molfix e a fazenda 3830; os detalhes na nossa página de trabalhos podem dar uma ideia.
Perguntas frequentes
O que significa design de embalagem: ser escolhido em três segundos na prateleira?
Resumindo, design de embalagem: ser escolhido em três segundos na prateleira é um conjunto de disciplina e prática que permite às marcas conquistar vantagem competitiva na era digital.
Como a Kolomp pode ajudar nesse tema?
Analisamos a situação atual da sua marca, desenhamos um projeto-piloto e focamos em resultados rápidos com sprints de duas semanas. Você pode falar com a gente pela página de contato.
Serve também para uma marca pequena?
Sim. Adaptamos os métodos à escala do trabalho; o que é preciso não é um grande orçamento, e sim um objetivo claro.
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Vamos planejar juntos como adaptar a abordagem deste artigo à sua marca.
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