Выразительная типографика: голос бренда в буквах
Бренд — это гораздо больше, чем логотип: это обещание и то, как оно выполняется. Тема "Выразительная типографика: голос бренда в буквах" — о том, на каком уровне и как это обещание выстраивается.
Почему бренд важен?
Пока конкуренты сближаются по продукту и цене, главной константой, определяющей причину выбора, остаётся бренд. Сильные бренды снижают ценовую эластичность; клиент возвращается.
Кроме того, сильные бренды меньше тратят на закупку медиа: люди начинают искать вас сами.
Правильная постановка задачи
Работа над брендом начинается со стратегии, а не с эстетических предпочтений. Вопросы "что и кому мы обещаем, почему нам должны верить, чем мы будем отличаться" — первая ступень.
Без верных ответов даже самый дорогой дизайн не работает; если ответы чёткие, даже самый простой дизайн производит впечатление.
Визуальный и вербальный язык
Типографика, цвет, стиль фотографии, движение: каждый элемент формирует голос бренда. Выбранные независимо друг от друга, они создают несогласованность, выбранные вместе — узнаваемость.
Руководство по голосу бренда (tone of voice) помогает всем — от клиентского сервиса до соцсетей — говорить на одном языке.
Последовательность в исполнении
Бренд переживается в 50 точках, и во всех 50 он должен говорить в одной тональности. Сайт и бланк счёта — части одного бренда.
Даже небольшого руководства достаточно для крепкой дисциплины; большая система бренда не обязательна.
Подход Kolomp
Мы начинаем со стратегии, делаем бренд видимым через айдентику, проживаем его в продукте и кампании. Так бренд даёт о себе знать не только на странице, но и в бизнес-результатах.
Этот метод мы применили в таких проектах, как Lexus, Molfix и ферма 3830; подробности на странице работ дадут представление.
Частые вопросы
Что значит "Выразительная типографика: голос бренда в буквах"?
Если коротко, "Выразительная типографика: голос бренда в буквах" — это совокупность дисциплины и практик, которая помогает брендам получать конкурентное преимущество в цифровую эпоху.
Чем Kolomp может помочь?
Мы анализируем текущее положение вашего бренда, проектируем пилотный проект и фокусируемся на быстром результате в двухнедельных спринтах. Связаться с нами можно через страницу контактов.
Подойдёт ли это небольшому бренду?
Да. Мы адаптируем методы под масштаб задачи; нужен не большой бюджет, а чёткая цель.
Обсудим ваш проект
Давайте вместе продумаем, как адаптировать подход из этой статьи под ваш бренд.
Начать разговор
